藤原龍太郎-(藤原麵包屋)廣告作品
Fujiwara Katsuya Bread House

最近，我做的麵包口碑與評價都很好，
委託我老弟『藤原龍太郎』
幫我拍攝『藤原麵包屋』形像廣告，
我告訴龍太郎，
因為是天然製作的麵包，
使用的麵包素材都是最新鮮的，
主打有3個主要訴求，
1.香味=香り高い
2.柔軟=柔らかい
3.多汁=ジューシー

幾小時後~龍太郎所製作的廣告是……..

藤原:是感覺滿有幸福感的~但那標題的「O BA~」到底是…?
龍太郎:阿韓劇不是女主角常在那叫:~O BA~O BA~，
你不就符合你說的…「充滿韓風~又能夠讓大家看得懂的廣告嗎?」
藤原:感覺就快要符合我的需求了…但又感覺怪怪的~
龍太郎:太攏統啦~可以清楚說明你想要的廣告需求嗎?
藤原:那從廣告標語開始吧~能夠讓大家朗朗上口的精神標語，
例如以前某廣告的just do it簡短而有力~
龍太郎:just do it嗎?
我想像有很明確的想法了…我快點製作看看…

龍太郎接下來製作的廣告是….

龍太郎:老哥~很讚吧~just do eat，發音完全一樣，又跟吃有關係的聯想~(自滿中)
藤原:這已經不是標語的問題，是你廣告主視覺有很大的問題!!!
胸前那2個小鬆餅，跟三角地帶的大鬆餅是怎麼回事?
龍太郎:有強大的廣告標題，當然要有強大有張力的畫面做搭配啊。
廣告視覺不夠有力量，那整體的廣告視覺不就很弱?
藤原:….算了…懶得跟你爭了…
強調味道吧…麵包的香味~才是重點~
龍太郎:改成香味嗎?
可以強調香味的部位是…恩…恩…
我好像有想法了…我等等做給你看…

接下來龍太郎製作的廣告…我已經無言了…

龍太郎:老哥~太棒了，這是我的得意之作~你不覺得看著畫面就好像能夠聞到美妙的香味嗎(自滿中)
藤原:靠腰~這已經不是香味的問題了…那三角地帶的構圖與鬆餅是怎麼回事?
龍太郎:你居然問我這個問題，虧你還出過4本書，
藤原:……………
龍太郎:你第4本書，「戀愛的感覺」02-04的章節中，三角形與平衡感的章節中提到，
利用三角形來強化攝影的構圖張力，能夠讓攝影畫面有集中與平衡的效果，
你自己的攝影論點，還要我在跟你提醒~你好意思問我啊~
藤原:….這……………我都不知道怎麼吐嘲你了…
你接下來的廣告可以收斂一點嗎?…別再這麼煽情了…算我求你…
龍太郎:會很煽情嗎?
什麼都沒看到啊?…你不是常說，情色的最高境界，
就是…什麼都看不到，卻讓觀看的人去幻想看不見的東西，
這才是高竿運用情色題材的攝影人，我認為廣告也是這種理念…。
藤原:…….謝謝你這麼認同…但…在收斂一點好嗎?
龍太郎:厚啦~按你的要求…

結果….龍太郎的廣告…是有收斂一點…但…

龍太郎:如何…夠收斂了吧…
藤原:靠腰…我錯了…我居然愚蠢的相信你會收斂一點…
龍太郎:…已經這麼收斂了…你還不滿意喔，那我真的不知道要怎麼做了…
藤原:好吧~還有其它的點子可以做廣告聯想…
「鬆軟的麵包」…感覺就是個不錯的點子…。
龍太郎:鬆軟嗎?…感覺這個麵包廣告的思考方向很貼切，
我應該能做出超棒的廣告…

我有一個很不祥的感覺…

龍太郎:有充分表現出鬆軟的感覺了吧
藤原:是感覺滿鬆軟的，但…那標題的「超Q鬆軟」
龍太郎:對標題有什麼不滿意嗎?
藤原:你「超Q鬆軟」標示錯地方了吧
龍太郎:鬆餅看起來早就已經「超Q鬆軟」了，
畫面中必需要有另一個物件跟鬆餅做對稱的畫面處哩，
不然視覺上就會很薄弱。
藤原:鬆餅!鬆餅!鬆餅!鬆餅!~重點在鬆餅~
給我看起來很漂亮的鬆餅，把鬆餅單純的變主視覺~
接下來~我看你還能搞出什麼花樣~

這很靠盃的龍太郎~還真能變出很靠盃的東西~

龍太郎:你要的鬆餅主題夠凸顯了吧~~我還加了增加視覺的特效~
藤原:是滿凸顯的沒錯~視覺也夠強大
龍太郎:是你一直太龜毛了啊~
藤原:………..
藤原:………..胸口那噴氣的JU~JU~是怎麼回事?
龍太郎:麵包再烤的時候也會有氣噴出來啊~
藤原:………..
藤原:你那亮晶晶的特效……是啥?
龍太郎:不錯吧~強化了視覺的效果~
藤原:我對特效是沒什麼成見~但是~
你為何不把特效放在鬆餅上?
龍太郎:有點邏輯好嗎?~你有看過會發光的鬆餅嗎?
藤原:挖哩勒~最好也會有發亮的胸部~
藤原:好吧~你有辦法表現~MODEL吃東西很陶醉美味的情境嗎?
龍太郎:你想要多陶醉?
藤原:感覺要上天堂了一樣~
龍太郎:老哥~你的比喻太誇張了~
藤原:一直以來最誇張的是你才對吧~
龍太郎:好吧~我在嘗試做出有「陶醉」意念的廣告吧~

我認為陶醉，可以讓它做出比較清新一點的廣告~但…

龍太郎:MODEL表現的還不錯吧~一臉陶醉的表情~
藤原:你把「陶醉」~跟「銷魂」的定義搞錯了吧…
龍太郎:藝術跟情色也是只有一線之隔啦~
「陶醉」~跟「銷魂」當然也是啊~
藤原:…………………
藤原:感覺…我已經快要放棄了~
藤原:我另一個想法是，可以嘗試做出~是用很多牛奶提升香味的餅感嗎?
龍太郎:用了很多牛奶…(歐…斯…)
喔~喔~喔~喔~快出來了~快出來了~我的靈感來了…靈感來了
藤原:…………………
龍太郎:我馬上就可以製作出來了…等等…

我感覺接下來會相當不秒….果不其然…

龍太郎:夠強調重乳的意念了吧
藤原:如果今天是以純情色眼光來看待，它真是一個成功引用的成功廣告…
但如果是以給大眾的可接受的眼光來看待~這算「過激」了~
龍太郎:謝謝~這種稱讚…我承擔不起…
藤原:靠腰~我哪裡有稱讚你…
藤原:差不多也該進入主題了…
我認真的告訴你我真正想要的廣告…
從「麵包的角度」出發，
從新定義「人與麵包」的依存關係…
讓人吃到我製作的麵包都有「滿滿的幸福感」，這是我內心最忠實的想法。
龍太郎:原來，老哥你的理想這麼崇高啊，早點說啊，那我就能夠做出你心目中最理想的廣告了。
藤原:太好了…你終於理解我的想法了
龍太郎:等我吧，接下來你會看到最符合你理想的廣告

我滿心的期待，龍太郎接下來端出最棒的廣告給我…

龍太郎:無敵了~這個我得意的廣告之作
「麵包的角度」~「滿滿的幸福感」~「人與麵包」…全部都符合你的要求
藤原:…………………………………
這…的卻是從麵包的角度看…>”<
但跟我想要表達的角度，南轅北轍啊
龍太郎:廣告已經完全符合你的要求，卻又不滿意~你是廣告界俗稱的奧客吧~
藤原:我也做過幾10年廣告~遇到過的奧客不會比你少~
過去我遇過一個做游泳眼鏡的廣告商，廣告已經執行8個月了修改了無數次，
結果，最後他告訴我~8個月前的第一次提案他最喜歡，
最後~以第一次提案的廣告結案~
這8個月~浪費所有人的時間~陪這廣告客戶練功~
這才是號稱:…「廣告界的奧客」。
龍太郎:你居然能陪這奧客練功8個月…佩服~佩服
藤原:還有更奧的客人，下次再跟你分享
最後~我希望你能完成我的最終想法，
真的從麵包的角度去看何謂「麵包的本質」。
這個最後的課題，請拿出你廣告人的驕傲去完成吧~!!
龍太郎:回歸「麵包的本質」嗎?
我覺得…我心中有完美的畫面了…，我立刻就能給你最棒的廣告。

「麵包的本質」…我覺得，最後肯定它會給我相當超越尺度很不妙的東西…

藤原:………..你這個人果然是離不開色情邪惡的本質
龍太郎:從人開始誕生那刻，就是從「人奶」開始進食的，
然後再從奶與麵粉慢慢的進化到麵食~與麵包，
而我是從麵包的角度，去回朔吃的進化史。
藤原:在廣告界老一輩的人會告訴你，
沒有所謂的真正成功的廣告，
所謂成功的廣告，最終是那些能夠成功「說服客戶」的廣告。
你的話很有說服力，但~絕對是謬論~我是不會被你騙的!!!
藤原:認真一看，你那放射線的聚焦效果是怎麼回事？
龍太郎:當然是集中視覺效果凸顯商品啊
藤原:那好歹也是集中聚焦在商品上吧
龍太郎:阿哩～沒有集中放在商品上嗎？
藤原:我覺得…你根本就是故意的吧…
龍太郎:你也這樣認為嗎?….不是…我在修改一下好了。
藤原:不…你別改了~反正你最後還是跟情色脫不了關係…
我已經不奢求你可以做出「正常」的廣告，
我倒是比較好奇，你可以做出多麼「情色的廣告」，
給你「想像空間」為所欲為的發揮吧~做出最色情的廣告讓我看看吧~
如果你的情色可以說服大眾~要登廣告也未嘗不可~
龍太郎:「想像空間」隨意發揮…奧客一開始都是這樣說的…
藤原:……….
龍太郎:哈哈~你早說嘛~一開始就要我做這類型廣告不就搞定了~
我會努力做出得意之作的~

接下來我很期待~龍太郎到底會端出啥超色情的廣告~

藤原:靠盃~你這是篩小情色廣告~
龍太郎:我一直叫MODEL用最色情的眼神還有笑容躲在麵包後面偷窺我~
你不覺得那眼神「超色情」的嗎?
藤原:………………並不會。
你對健康與情色的定義，認知似乎是相反的…
龍太郎:靠~明明就很色情好嗎?
藤原:真的不會~而且這廣告居然比較符合我預期的想法~
就登這張，你認為「超色情」的廣告吧~

因此，藤原麵包屋的廣告，最後就用龍太郎所製作的最後這張登出廣告了。
這就是，我們近期對廣告的的製作幕後過程。

對龍太郎廣告有興趣的朋友，可以去觀賞它的設計大作:
https://www.flickr.com/photos/fujiwarakatsuya/sets